観光業、夏の収益と秋以降の展望
イタリアの経済にとって観光業は不可欠な柱です。GDPのおよそ13％を占め、雇用にも直結するこの産業は、コロナ禍で大きな打撃を受けました。しかし2025年の夏、観光は再び力強さを取り戻しています。各都市のホテルは高稼働率を維持し、観光客の流れは再び活況を呈しました。では、今夏の収益と、これから秋以降に向けてどのような展望があるのでしょうか。
2025年夏の観光動向
観光省の推計によれば、2025年夏にイタリアを訪れた外国人観光客は、前年より約8％増加しました。特にアメリカとアジアからの観光客が大幅に回復し、フランス・スペインと並んで欧州の観光人気国としての地位を改めて示しました。フィレンツェやローマの美術館は長蛇の列を記録し、ヴェネツィアでは入場制限が設けられるほどでした。
地方都市への広がり
一方で注目すべきは、地方都市への観光需要の拡大です。ミラノやナポリに加え、プーリア州やシチリア島への訪問者数が増加しました。自治体が積極的にプロモーションを行い、グルメや自然景観と結びつけた体験型観光が人気を集めています。特にワインツーリズムや農村民泊といった「スローな旅」は、若年層やファミリー層に支持されました。
経済効果と課題
観光業の回復はホテル・飲食・小売業に大きな追い風となりました。大都市の宿泊料金はコロナ前を上回り、一部では「高すぎる」との声も出ています。さらに環境負荷や過密観光の問題も残っており、ヴェネツィアでは日帰り客への課金制度が本格導入されました。観光収益を増やしつつ、持続可能性をどう確保するかは今後の大きな課題です。
秋以降の展望
秋はワインの収穫期にあたり、各地で祭りが開催されます。これに合わせて外国人観光客の滞在も続くと見込まれ、文化イベントや食のツーリズムが経済を支えます。一方で冬場にかけては欧州全体で景気減速が懸念されており、観光消費がどこまで維持できるかは不透明です。イタリア政府はデジタル化を進め、オンライン予約や分散観光を促進することで課題克服を目指しています。
まとめ
2025年夏の観光業は、回復基調を鮮明にしました。都市観光の盛況に加え、地方への広がりは新しい潮流を生み出しています。今後は観光収益の最大化と持続可能性の両立が問われることになるでしょう。イタリアにとって観光は単なる経済活動ではなく、文化そのものを世界に発信する手段であることを改めて実感させる夏となりました。